Esta tercera edición, contó con la participación de casi 400 agencias de todo el país (integrales, creativas, de medios, digitales, PR, y otras), que en un 89% consideraron que la publicidad está en crisis, aunque más de la mitad expresó que tiene solución.
“Es el mismo cuestionario usado anteriormente. Hemos privilegiado la comparabilidad por encima de otras consideraciones”, explicó Eduardo D’Alessio, quien fue introduciendo los resultados analizados y obtenidos por la Consultora D’Alessio IROL, divididos en siete capítulos. También estuvieron presentes, en representación del Comité Ejecutivo de la AAP, Santiago Olivera (Y&R), Gabriel Maloneay (Craverolanis), Fernando Sarni (Mercado McCann), Malena García (BBDO), Mariano Augugliaro (Maco Bs As) y Patricia Martín (Gerente General AAP).
El primer punto que se abordó fue el de los ingresos de las agencias, manifestándose que el 2019 ha sido un año de pérdida, donde no se consiguieron recomponer los feeds, que ocuparon mensualmente un 47% de la facturación, mientras que el resto se repartió entre proyectos puntuales y comisiones. “Quienes han conseguido aumentarlo fue a costa de más trabajo. No es aumento de valor, sino de volumen. El panorama es difícil para la industria publicitaria”, señaló D’Alessio. A su vez, en cuanto a los costos, el 57% se destinó al talento: 45% a sueldos y un 12% a frelancers. Respecto a la facturación, el 68% dijo desconocer las herramientas de financiamiento y del 11% que reconoció haberlas utilizado mayormente en cuestiones que tuvieron que ver con capital de trabajo.
